Concorso City Branding Città di Treviso / 1ª classificata

“Treviso City Branding” è il concorso nazionale creativo indetto dal Comune di Treviso per la realizzazione grafica del logo della Città e la progettazione di un nuovo payoff.

Il Brief prevedeva che il nuovo brand della Città di Treviso tenesse conto dei seguenti obiettivi:

– essenza del brand (brand essence): il logo deve esprimere l’anima della Città e rappresentarla al mercato;

– identità centrale (core identity): la mission e la strategia di mercato devono essere identificati attraverso una serie di valori associati al brand;

– identità allargata (estended identity): il brand deve esprimere degli attributi tali da essere unico e riconosciuto al di fuori del territorio.

Nella motivazione dell’assegnazione del 1° classificato al progetto Treviso is open (concept e payoff: Ferena Lenzi / Grafica: Paolo Celotto) tra i 107 progetti pervenuti, la Commissione tecnica si è così espressa:

1° Classificato
“omissis”
I progettisti hanno saputo cogliere l’esigenza fondamentale di un marchio che non deve
essere solo riconoscibile, gradevole esteticamente e facilmente declinabile, ma deve
esprimere un’identità, un concetto e un senso passibile di letture a più livelli. L’uso di un
inglese elementare, internazionale, suggerito dal suffisso “omissis” contenuto nel nome,
ha portato ad integrare il pay-off stesso nel marchio, rendendolo originale, e si presta ad
interpretare quella che anche in una visione prospettica dovrà essere l’identità prioritaria di
Treviso.
Treviso è una città aperta all’arte, alla cultura, allo sport ma soprattutto alle persone. Un
museo a cielo aperto, quindi, non chiuso, ma vivo e dinamico, in grado di cambiare faccia
e immagine a seconda dei diversi ambiti, rappresentati dall’apparato iconografico di
supporto.